Renkleri sıcak renkler-soğuk renkler olarak sınıflandırır iken insanoğlunun geçmiş yaşamında elde ettiği bağlantılar egemen olur.Sarı, turuncu ve kırmızı ateşin ve güneşin sıcaklığı ile ilişkilendirilir iken ; mavi, yeşil ve mor yaprakların, gökyüzünün ve denizin soğukluğunu ifade eder.
Sıcak renkleri ön planda, soğuk renkleri arka planda kullanmak derinlik algısını güçlendirir.
Sıcak renkler soğuk renklere kıyasla daha uyarıcı renkler olarak bilinirler. Ama renklerin açıklığı/koyuluğu, parlaklığı sıcak-soğuk algısının önüne geçip mesajın ne olacağını belirleyebilir.
Kırmızı canlandırır ve kan basıncını arttırır iken, mavi tam ters etki göstererek sakinleştirir.
Las Vegas kumarhanelerinde kırmızı ışık kullanlır. Çünkü insanlar kırmızı ışık altında daha çok risk alırlar.
Renk ışıktır, ışık ise enerjidir. İnsanlar farklı renklere maruz bırakıldıklarında farklı tepki verirler. Bu süreç kromodinamik olarak isimlendirilmektedir.
