Renk satar, doğru renk daha iyi satar-.CMG-Color Marketing Group

Tüm sınai sektörler ürünlerinin görüntüsü ile ilgilenmektedirler.
Görüntü; renk, parlaklık, biçim, doku, bulanıklık, şeffaflık
gibi nesneyi karakterize eden tüm görsel olguları kapsar.
Tüketici seçim sürecinde diğer unsurlar eşitse, en iyi
görüneni satın alır. Görüntü ürünün en belli başlı ve en
etkili mesajıdır.Görüntü; satıcı tüketici ya da son
kullanıcı için ürünün kabul edilebilirliğini belirler.
Görüntünün kalitesi psikolojik olarak performans
beklentisi ve kullanım ömrü ile ilişkilendirilmektedir.
Görüntü birçok üründe yalnızca estetik ve uyum
için değil, diğer gerekli niteliklerinin teyidi için de
önemli bir ticari kabul ölçütüdür. Böylelikle potansiyel
alıcıların kabul ya da red kararına yol açar.
Renkli ürün imalatçıları ürünlerini müşteri
beklentilerini karşılayacak kalitede sunmak zorundadırlar
Tekstil , kozmetik boyaları, iç ve dış dekorasyon boyaları
otomotiv boyaları gibi sektörlerde bu olgunun önemi doruğa
çıkmaktadır.Alıcılar ürünün görüntüsünde bir örnekliğe de
önem verirler. Müşteri üründe parti partiye görüntü
farklılığı algılarsa ürünün düşük kaliteli ya da süresi
geçmiş olduğu yargısına varmaktadır.Sanayi devriminin
ilk günlerinde ürünler sınırlı sayıda renk ile üretiliyorlardı.
Şimdi ise müşterilerimiz çok çeşitli renkler talep
etmektedirler. Günümüzde üreticilerin artan
müşteri taleplerine cevap verebilmeleri için kaynak
olarak kullanabilecekleri çok sayıda malzeme ve
yöntem bulunmaktadır.Müşteri hoşnutluğu sağlamak ve
bu hoşnutluğu müşteri sadakatine dönüştürmek isteyen
işletmeler; sektörlerinin ve modaya konu olan tüm
sektörlerin renk trendlerini izlemek rakiplerin özellikle;
sektör lideri firmaların renk kolleksiyonlarını takip
etmek,ürünlerin renkleri arasında partiden partiye
standardizasyon sağlamak için çaba sarf etmektedirler
ki, bu çabalar pazarlama etkinliklerinin en temel
halkasını oluşturmaktadır.
ICA-International Color Authority / Uluslararası Renk
Otoritesi'nin vurguladığı gibi;
"Renk, iş dünyası için hayati öneme sahiptir.
Kumaştan kıyafete, ev eşyasından boyaya,
kozmetikten iç giyime, bilgisayar, araba vd. kadar
günümüzde her iş renk işidir ve renk neyin satılıp
neyin satılamayacağını söyleyen bir faktördür.
Renk tarz ve fiyattan önce gelir, müşteriyi
etkileyen ilk nedendir. Bu nedenle sağlıklı renk
bilgisi tüm sektörler için hayati öneme sahiptir."
Seoul International Color Expo 2004 Sekreterliği
tarafından yapılan bir araştırma ile renk ve pazarlama
olguları arasında aşağıdaki nedensellikler belirlenmiştir.
Ankate katılanların % 92.6 'sı bir ürün satın alırken en önemli
duyusal faktörün görsel faktör olduğunu söylemişlerdir.
Örnek tüketicilere satın alma kararlarında rengin
yaklaşık göreli önemi sorulduğunda; yanıt verenlerin
% 84.7 'si bu faktörün diğer faktörler arasında
% 50 den fazla ağırlığa sahip olduğunu belirtmişlerdir.
CCICOLOR-Institute for Color Research
tarafından yapılan bir araştırmaya göre;
kişinin bir insan, ortam ya da ürün hakkında
içgüdüleri ile 90 saniyede vardığı hükmün
%62 ila % 90'ı sadece renge dayanmaktadır.
bölümü dokunma duyusuna önem verdiklerini
belirtmişlerdir.
Ürünün rengi potansiyel alıcıların
kabul ya da ret kararlarını belirler.
Boyalar, kağıtlar, kozmetik ürünler, ilaçlar,
otomotiv ürünleri için görüntü;
özellikle renk ticari kabul ölçütüdür.
Boyasektörü için mamulün uygulandığı
yerdeki görüntüsü ( renk, parlaklık, doku )
çok önem taşımaktadır. Çünkü bu sektörün
sattığı temel değer "görüntü" değeridir.
Bu sektördeki yöneticilerin ana işi rengi
seçmek, yönetmek ve pazarlamak ve
satılabilir kılmaktır.